4月将至,13部国产动画新番相继定档。而2020年Q1开播的12部国产动画新番也陆续迎来完结,《仙王的日常生活》以546万B站追番的成绩坐实本季度最大的爆款作品,加上2019年50亿票房《哪吒之魔童降世》的余热,2020年国产动画市场顺利开年。

但乍暖还寒,疫情直接影响了国产动画的产能和备案审核,在长线抢夺用户时间上后劲不足。资本方面和产业链上下游受到疫情影响更大,回款和收入是动画公司们需要接受的下一个考验。从2020年Q1已播出和Q2定档作品数量来看,同比2019年基本持平,短期内很难实现高增长。

13部定档Q2,108部未来2年待播,国产动画向前看

靠谱编辑部整理了2019年上线的64部国产动画番剧、2020年Q1已播出的12部作品、2020年Q2已定档的13部作品,同时整理了2019年2月先审后播新规后,通过重点网络影视剧备案但尚未定档的80部作品,以及多平台公开的108部开发中的作品片单

希望通过这些数据,可以看到国产动画行业在未来1-2年作品的整体状况。同时,靠谱编辑部也在与多方业内人士的交流后,对目前行业的情况进行剖析,供埋头创作的动画从业者和想了解2020年动漫行业整体状况的人以参考。

13部国产动画定档Q2,12部国产动画Q1已播,同比2019无增长

整体上看,目前定档Q2的13部国产动画,新作续作兼具,涉及的平台、制作公司、类型等也比较丰富,其中不乏爆款潜质的作品。

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共有8部新作和5部续作定档,其中不少作品都曾因为疫情、制作以及2019年备案审批等原因延档,比如从2018年就开始上pv的《嗜谎之神》、年更作品《风灵玉秀》等。

具体来看,平台方面本季度bilibili共有9部新番,腾讯视频4部,爱奇艺2部,优酷1部。由于腾讯视频上线作品经常采用前一周内定档的方式,所以预计6月底该数据会有所增长。

本季度各平台S级作品从已经公开的宣传物料来看也非常值得期待,将在腾讯视频开播,由分子互动和寒木春华联合制作的漫改泡面番《万圣街》在剧本和制作上均有保障,成为热门搞笑日常类作品基本无悬念。

将在bilibili开播,由绘梦动画制作的小说改编作品《百妖谱》,主题曲由李玉刚献唱,PV画质精美有中国特色,期待成为本季度长剧情作品的爆款之一。

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另外,本季度唯一由bilibili、优酷两大平台投资的作品《嗜谎之神》也是一波三折,三年来经历了网易漫画被收购、2019年备案号新规、2020年疫情等各种问题,也恰逢哔哩哔哩漫画首部漫改动画上线、优酷继《少年锦衣卫》后再投动画等机会,好事多磨,希望可以成为燃向少年番的新星。

制作公司方面,绘梦动画本季度上线3部新作,数量上领跑。值得关注的是《大护法》动画电影的出品制作方好传动画,本季度将上线漫改动画番剧《大理寺日志》,由于从漫画作品早期就开始参与,除了本季度动画上线外,后续整个IP的产业链孵化也值得期待。

作品类型方面,大比例的漫改和小说改作品,可以看出大家的创作更保守了,本季度原创作品仅有4部,其中两部还是续作。这一点在2019年就有趋势,在靠谱编辑部此前发布过的2019年全年动画作品盘点中就分析过(https://www.tmtpost.com/4174258.html)。

当然,这是制作公司在行业冷静期平稳发展的必然选择,也与平台买入小说/漫画版权后寻找产能合作改编,高频介入作品出品有一定关系。

除了Q2新作即将开播,Q1上线的12部作品也在陆续收官。受到较长寒假档等因素影响,2020年Q1的成绩超出预期。   

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截止3月30日,bilibili出品绘梦动画制作的《仙王的日常生活》以526万追番量成为b站国创区总追番量榜第四名,开播一度封神,虽然后期作品经历了一些波折,但最终话的联动和巧思调整还是获得了大量粉丝的认可。

爆款作品背后,也透露出国产动画讲故事的难题。无论是原创还是改编,受到时间、产能、经验、成本、沟通等多方面限制,国产动画的制作流程依然不成熟。

另外,爆款作品在续作创作上也面临着挑战,《镇魂街2》2019年12月28日开播,热度延续至2020年Q1,作为2016年开播即火爆的初代网络动画,4年后开播被称为“有生之年系列”。

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虽然《镇魂街2》取得了625万追番,稳坐b站国创区头把交椅,但评分只有4.8分,远低于第一季的9.1分,下一季能否把控好改编创作尺度,也基本决定了这一大IP的生命周期。

总的来说,虽然2020年从4月才刚刚重启,但目前来看国产动画行业受到的影响尚未表现出太多,开年新作顺利上线,爆款也在稳定产出。不过,同比2019年数据,今年整体形势依然比较严峻。   

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2019年共有64部国产动画番剧上线,具体的平台、类型、制作方、评分等信息靠谱编辑部曾单独分析过。

从数据表中可以看出,2019年Q1共有16部新作上线,Q2共有13部新作上线,均高于2020年同期目前的数量。2020年各大平台依然会产生国产动画不够用,争抢投资播放优质作品的局面。

未来半年的另一大潜在问题是,疫情期间电影行业持续关停,2019年暑期档《哪吒之魔童降世》刚掀起的国漫热,本来有机会随春节档《姜子牙》蔓延至整个2020,部分其他行业的资金有机会进入国产动漫行业,但目前情况来看并不乐观。

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同时,动画属于劳动密集型产业,不适合分散作业,疫情限制集体办公,对产能的影响会直接导致未来几个季度的作品延期,毕业生失去实习时间也会造成人才断档,延长培养周期。

从最近一年半的近百部作品来看,各动画制作公司专心创作并不容易。动画创作周期长,回款周期长,即使国内产能不足,流程健康的情况下,每10-12个月每个项目组应有一部13集新番上线。但从数据来看,不少动画公司一年以上并未上新作品,未来几个月制作成本上也会面临挑战。

百番企划蓄势待发,80部已备案作品待播

虽然延期播出是国产动画的常态,但毕竟是不健康的。靠谱编辑部也结合各平台、各制作公司片单,以及广电总局备案通过的国产动画番剧公示,看看未来1-2年整个国产动画市场、各平台、各制作公司的项目储备情况。

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由于很多作品尚处于制作早期秘而不宣,本次的统计会比实际片单数据少一部分,实际情况也会比统计数据更乐观。在108部作品的待播片单中,包括原创作品31部,其他为漫改、小说改、游戏改等;有40%左右的作品为续作,不过由于新作立项官宣比例较高,所以不排除部分续作已经在制作中但尚未官宣。

本次统计涉及制作公司超57家,还有一些制作协力的外包公司不在公开信息中。玄机科技、绘梦动画项目较多,已公开项目超过7个,其次是福煦影视、中影年年、娃娃鱼动画、视美影业等,已公开项目数量超4个。

平台方面,腾讯视频立项数量最多,由于与阅文集团、腾讯动漫的深度合作,小说/漫画IP改编作品、腾讯动漫早期头部作品续作不断。bilibili立项作品更丰富,同时由于近半年哔哩哔哩漫画的正式运营,预计未来1-2年会加大自有平台漫改作品的合作。

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从2019年2月新规后,一年来通过备案但尚未定档的作品有80部。多数作品已经出现在了2020年各大平台的年度片单中,当然也有一些第一季尚未播出,已经备案到第二第三季的长线作品企划。

这里提及一些潜力作品。《怦然心动》是快看漫画首部自制的漫改动画,作为女频头部漫画,这部作品兼具热度和争议,期待后续项目进度,或有机会掀起国产恋爱成长番的热潮。

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《全职高手 第二季》更换了制作公司彩色铅笔,此前上线的《全职高手大电影》虽然画面制作有保证,但剧情魔改严重,番剧续作的情况尚不明确。

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《天官赐福》由绘梦动画制作,小说原作与《魔道祖师》为同一作者墨香铜臭,IP投入堪称b站年度巨作,目前漫画已经在哔哩哔哩漫画上线。

由企鹅影视、腾讯动漫、创梦天地联合出品、中影年年制作的《我是大神仙》,根据盛世卡漫出品的同名漫画改编,目前该漫画是腾讯动漫付费TOP的作品,这部动画也是腾讯动漫继内部调整后,低调很久后的S级新作。

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值得注意的是,阅文集团备案了网文大IP《庆余年》《韶光慢》等,但详细的出品制作计划尚未公布。有妖气创始人周靖淇离职后创办的仙山映画备案了《十万个冷笑话 第四季》《雏蜂-伊甸之子》,但具体的开发计划尚未公开。

另外,《秦时明月6:沧海横流》《少年歌行 风花雪月篇》《我家大师兄是个反派》(兄坑第二季)、《非人哉 第三季》《罗小黑战记 众生之门篇》《今天开始做明星 第二季》等热度不错的IP续作也将在未来一年陆续开播,《斗罗大陆》《武庚纪》《斗破苍穹》等长线作品的新篇章也在持续更新。

需求超想象,供需更精准,机会依然在

虽然多重打击夹缝中生存,但机会依然是有的,相信专心创作的从业者普遍认为整体行业前景乐观。虽然实现流程化、规模化的生产还需要时日,但经过5年以上的积累,已经有了一些还不错的作品。预计未来一年除了一定会有新的爆款作品出现外,相信更多的机会将随着以下三点的发展而产生。

首先是,用户对国产动画的需求依然很大,即使短视频有抢占用户的碎片化时间,但横屏观看剧集的用户习惯并没有被替代。这一点从平台数据上有最直观的证明,2017年头部国产动画新番的bilibili追番量门槛是50万,2019年追番门槛飙升到150万,爆款作品比如《镇魂街2》《五六七之最强发型师》追番数超600万,《灵笼》《罗小黑战记》超300万。

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bilibili国创区追番Top15

播放量上,2017年全网首播一周破亿,收官五亿以上,bilibili单平台5000万,已经是不错的成绩,2019年独播作品较多,爆款作品已经可以在腾讯视频、爱奇艺等单平台播放量超十亿,bilibili单平台播放量超两亿。

数据增加的原因一方面是视频平台用户量的稳定增长,总用户池持续增加,另一方面国产动画也开始以季度为周期上新作品,培养了一批有固定观看习惯的国产动画用户。

除此之外,平台对国产动画的需求依然很大。每季度各平台动画上线数量只有个位数,远低于日本动画新番的引进数量,即使是通过投资制作公司、参与作品出品等方式抢夺优质动画的播放权,但目前各大动画制作公司的产能依旧吃紧,头部作品的投入已经从2017年的千万级,上升到2019年的三千万以上。

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从目前平台的作品池来看,2019年下半年,爱奇艺、优酷、腾讯视频、bilibili都上线了数十部动态漫画,虽然没有大规模宣传,但从结果导向来看,动态漫画填补了不少泛二次元用户的空白时间,对于平台来说是值得持续投入的作品类型。

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优酷平台2019国产动漫分类下部分作品截图

当然,动态漫画能快速产出也是其被需要的原因之一,只要投资总额不超过500万,动态漫画就可以跳过广电备案阶段直接上线。目前动态漫画的主要品类还是霸总、女强等女性向作品居多,只有少量高投入的少年漫改。

考虑到目前全国真人剧停拍的情况,预计2020年下半年将进入真人剧片荒期,更有助于动态漫画在下沉市场的渗透。

另外,根据上述几个表中的数据,我们也可以看到不少公司与多个平台有长期合作关系,意味着前几年投资的模式对产能的绑定已经到达瓶颈,接下来有产能的优质国产动画公司的议价权将上升。

短期内会形成一种正向循环,即制作公司可以选择更优质的项目开发、投入更多的制作成本、做出更好的作品、取得更多的平台推广资源、获得更多的用户和更好的口碑、进而产生更多付费收入和招商机会。

当然2020年还有一点值得注意的是,优酷在经历人事变动后,正在尝试回归非儿童向动画市场,目前已经参与4月新番《嗜谎之神》的出品。

虽然一直以来优酷平台播放的非儿童向动画作品并不多,但《秦时明月》系列、《少年锦衣卫》系列两大爆款作品都为优酷积累了不错的二次元用户底子,加上阿里体系内的丰富资源,如果接下来重拳出击,或将争取到不错作品的合作权益。

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利好诸多,但做内容还是要回到内容本身。相比前几年的尝试阶段,未来三年最重要的一点是,目前拥有产能的动画制作公司基本都已经积累了成熟作品的创作经验,也踩过了行业快速发展那几年的坑,比前几年更了解国产动画用户,也更了解自己和团队的优势。

接下来,新一代动画人将在陆续推出更成熟作品的同时,在行业里找到自己最合适的位置,形成创作风格,粉丝量和作品数都将进入快速积累阶段。